传统企业进入移动互联网 未来两年是爆发期！

8月30日消息，就目前中国的市场环境而言，传统企业所面临的增长压力比以往任何时候更多更大。如果说传统企业在以前可以靠规模化经营保持利润增长，那么在数字化时代，这种优势将逐渐丧失。当传统方法不能帮助企业继续扩大销量和提升品牌效力的时候，移动互联网营销开始登上历史舞台。

今年3月老牌家电零售商苏宁宣布去电器化，转型为“云商”，给其竞争对手京东、淘宝以及只把网上销售当渠道的零售同行带来不少“震惊”。继而在8月15日举行的2013年中国互联网大会上，老牌搜索厂商中搜正式宣布进军移动互联网电商领域。同时，在企业级移动应用高峰论坛上，易观国际总监郭融表示，企业级移动应用的产业规模会持续的扩张，未来两年内将呈现井喷式的爆发。

当产业链重心开始向移动互联网转移的时候，传统企业的机会来了。

工业和信息化部近日公布数据显示，2013年1-7月，移动电话用户净增7307.4万，达到11.85亿，在电话用户总数的比重达到81.3%，而3G移动电话新增用户突破1亿，渗透率达到28.2%。智能手机以及3G网络的普及率的提升，使得移动互联网在近几年迅猛崛起。它不仅对人们生活习惯的产生了重大影响，更为重要的是对传统商业模式的变革，孕育了新的市场契机。

据艾瑞统计数据显示，2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元，同比增速71.4%，移动互联网经过两年的沉淀和积累，其商业化价值逐渐凸显。而在移动互联网人雄心勃勃改造传统产业的蓝图中，电子商务领域大概是走得最快的一个。截至2013年Q2中国移动购物市场交易规模375.2亿，同比增长率仍高达181.1%。

对于移动互联网产业，传统企业面临的重要改革则是运营、管理和渠道的变更。也正因如此，移动互联网的“工具”特性在传统企业营销战略中展现出极强的优势。那么对于传统企业主而言，整合自身资源，综合利用企业优势，全面迎接移动数字营销，已经势在必行。

从一份有关机构对传统企业的调研数据中我们可以看到，目前对企业级应用比较集中的行业主要在教育、金融、服饰、化妆品、餐饮等；而这些传统企业对移动应用的要求也不尽相同：34.2%的传统企业希望借助企业移动应用提升生产力，有31%的企业希望通过移动互联网更快速影响他们企业的决策，而15.8%的企业则希望通过APP的互动功能改善客户关系服务。

据了解，大多数企业及APP不光是企业自己在用，更多的情况是企业通过移动应用辐射自身客户，或者是客户的客户，这种大范围传播也是对移动互联网需求相对旺盛的原因。

诚然，移动互联网市场非常大，传统企业毫无疑问应该进入移动互联网领域，但是由于移动业务的陌生和技术人才的缺乏，很容易形成闭门造车。很多传统企业认为移动互联网非常重要，不把技术作为核心竞争力，而把有限的资源浪费在研发上，移动互联网技术相对于PC门槛比较高，尤其是企业APP的打造。通过建立APP的方式，企业需要开发多个平台，安卓、IOS、HTML5等。实际上研发过后市场推广运营才是传统企业花资源的重头戏。

对此，易观国际副总裁刘怡女士给予传统企业的建议是，最好是能够借助第三方的力量帮助传统企业实现这个价值。

一方面，移动互联网供应商的平台搭建速度非常快。对传统企业而言，重新组建团队，从调研到研发到推广没有六到八个月是不可能的。另一方面，对移动互联网供应商而言，不仅仅是研发团队“外派”，他们还有很多的行业经验，凭借他们这些丰富的行业经验，能够尽量帮助传统企业在产品设计与后期运营阶段少走一些弯路。例如中搜推出的传统企业移动商城整合解决方案，为传统企业提供独立商城APP产品建立、上架运营服务的同时，将协助传统企业进行网络渠道铺货，快速扩张电商销售版图。除此之外它还能为传统企业提供咨询、分析、评估、代办、跟踪、反馈等服务，帮助合作伙伴提升运营能力。

可见，传统企业如何根据自身不同要求选择合格的移动互联网合作伙伴，成为其移动互联网发展战略中的关键问题。这些移动互联网供应商不但要帮助传统企业及时、准确的操控线上渠道进行品牌和产品营销，还应该能够和传统企业达成合作共赢模式，能够对营销数据进行分析，对传统企业后续移动战略提出一定的指导建议。